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企業營銷策劃的目的是將任務、主要思路、主要步驟、方案的形成、應注意的主要問題。消化營養的目的是健體益智；管理消化了資源，重要的是把消化的資源變成財富。最大限度的實現企業的社會價值和其產品(服務)的市場價值。好的營銷策劃將會給企業帶來直接的利潤，炅盛的營銷策劃就是將消化的資源變成了實際的產品價值。但是隨著營銷的做大做強，技術研發就會顯得沒有那么重要了。

 

盡管營銷的過于夸大，但是當我們認真審視發生在涂料行業的種種營銷現狀，卻不得不感嘆這個行業的營銷漸趨浮躁，亂象滋生――噴涌的“代言潮”，千篇一律的“概念”，難說創新的促銷……。營銷本身就是個浮躁的活，這已經難以完全解釋當下涂料行業的營銷亂象產生的原因。在眾多企業的共同作用下，涂料行業的營銷漸漸偏離了它應有的方向。

 

營銷同質化

浮躁的心態以及有樣學樣的營銷方法，導致了營銷的同質化，表現為過度依賴促銷、過度依賴廣告和過度注重概念。按照這一觀點，對照涂料行業近年來出現的營銷趨勢，同質化現象不可謂不嚴重。

 

“涂料行業很多浮躁的營銷方式，現在看來確實很多。”曾為多家涂料企業做過包裝設計、廣告推廣等營銷工作的和眾廣告公司設計總監方永新，以他的親身經歷作出了這樣的判斷。他指出，在廣告營銷方面，前些年甚至存在很多互相抄襲的情況，現在情況有所改觀，但雷同跟風的現象依然日益嚴重，“雷同跟風”現象在涂料行業俯首皆是。

 

如今，這股跟風的熱潮已經蔓延整個行業，行業批判人士如此總結這股跟風潮流：放眼行業，再空的殼都在請明星代言，再小的窩都搞到馳名商標，再丑陋的嘴臉都與央視說上了話。營銷同質化的背景下，呈現出來的往往是一個行業的繁榮表象――看看有那么多的企業在做宣傳、請明星代言、做“央視廣告”……如果不假思索，所能看到的確實是一派生機勃勃的現象。

 

涂料營銷為何陷入同質化

不少專家學者稱主要原因是個中原因(是企業主)大都不懂經營，急于賺錢，不愿意投入過多的精力精細化銷售，在經營過程中跟著其他品牌一味的突出產品的賣點和功能，沒有把涂料的裝飾效果放在第一位。營銷創新乏力，同一營銷手段被不斷模仿、復制，最終必然導致同質化。

 

也有的業內人士稱導致營銷同質化的原因在于技術創新的乏力、技術研發讓位于營銷的行業大環境。有的企業技術研發實力不夠，甚至根本就沒有成熟的研發團隊，也有的企業為了節省研發成本，尤其是中小企業和貼牌企業，只能從市場上拿到競品的樣品進行模仿，再換個類似的名字推出市場。

 

技術創新乏力導致行業內出現產品同質化和營銷為王的局面，營銷創新乏力則不可避免地走向營銷同質化。相互作用下，重營銷、輕技術的行業大環境已然形成。因此，在以營銷為綱的經銷商的助推下，加上企業在技術創新和營銷創新上的乏力，共同推動涂料行業一步步走向營銷同質化的歧途。

 

在保障品牌涂料的質量和營銷同時，盡可能多站在消費者利益上考慮，這樣的品牌才會持久、壯大。只要提供滿足消費者的產品，站在消費者的角度考慮，企業就算不做營銷策劃也能很好的做大做強。

在營銷策劃上做文章的同時，還要加快技術的研發，只有二者想結合，才能得到雙贏的局面。炅盛塑膠表面處理就很好的將營銷與技術結合起來了，獲得了想要的市場價值。

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